يعد تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تحسين محرك البحث ، أحد أفضل الطرق لتحسين ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث ، بحيث يمكن العثور عليك بسهولة أكبر عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن فوائد تحسين محركات البحث لا تحدث بين عشية وضحاها ، وفي عالم اليوم سريع الخطى ، يرغب أصحاب الأعمال في رؤية النتائج على الفور.

على الرغم من أن أدوات التحليلات هي أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بشكل جيد ، إلا أنه لا يزال من الصعب تحديد نجاحها. 

سنستكشف العوائق التي تجعل التتبع صعبًا ، والعوامل التي يمكن أن تمنحك فكرة عن نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، واستراتيجيات الـ SEO المضمونة للعمل. 

سنغطي أيضًا الأدوات التي يمكنك استخدامها  للتحقق من مُحسنات محركات البحث الخاصة بك .

أدوات التحليل المطلوبة لمعرفة ما إذا كان مُحسنات محركات البحث يعمل أم لا

لفهم كيفية تأثير مُحسّنات محرّكات البحث على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى استخدام أدوات التحليل لجمع بيانات موقع الويب.

على الرغم من عدم وجود طريقة صعبة وسريعة لمعرفة ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث يعمل أم لا ، فإن هذه الأدوات تقدم تحليلات تساعدك على تحديد ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث على المسار الصحيح.

1. برنامج Google Analytics

تعد Google Analytics واحدة من أفضل الأدوات لاكتساب نظرة ثاقبة على موقع الويب الخاص بك – ولا يتم استخدامها فقط لتتبع حركة مرور موقع الويب.

يمكنك استخدام GA لتتبع الأرقام مثل المدة التي يقضيها المستخدمون عادةً في صفحة معينة ، ونسبة الارتداد من الصفحة ، وعدد التحويلات التي تنتجها كل صفحة.

2.  Ahrefs

قبل استخدام Ahrefs  لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يجب عليك أولاً دمج كلمات رئيسية قيّمة في المحتوى الخاص بك. 

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام أدوات مثل  مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz ، أو  Keywordtool.io .

Ahrefs هي أداة لا تقدر بثمن لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

أدخل عنوان URL الخاص بك في شريط البحث وسترى بيانات حول الكلمات الرئيسية العضوية والارتباطات الخلفية لتلك الصفحة والمزيد.

لمعرفة تصنيفك للكلمات الرئيسية ، انقر فوق الرقم الأزرق الذي يظهر عدد الكلمات الرئيسية العضوية في شريط البيانات العلوي.

من هناك ، سترى الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك ، وعدد عمليات البحث التي يحصل عليها كل واحد شهريًا ، ومدى صعوبة ترتيب كل كلمة رئيسية ، وموضعها في صفحات النتائج ، والمزيد.

هذه كلها معلومات مفيدة في معرفة مدى أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. 

إذا رأيت أنك تحتل مرتبة أفضل بالنسبة للعديد من الكلمات الرئيسية ، فأعلم أن استراتيجيتك تسير على الطريق الصحيح.

3. SEMrush

يقدم SEMrush بعض الأفكار المهمة حول كيفية عمل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع بيانات مثل حركة البحث العضوية على مواقع الويب الخاصة بك ، وحركة البحث المدفوعة ، وعدد الروابط الخلفية التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك ، وعدد الكلمات الرئيسية العضوية ، على سبيل المثال لا الحصر.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك استخلاص استنتاج دقيق جدًا عما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل أم لا.

على سبيل المثال ، أحد أهداف تحسين محركات البحث هو زيادة الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك. إذا رأيت أن الروابط الخلفية الخاصة بك آخذة في الارتفاع ، فإن جهود تحسين محركات البحث تعمل بشكل صحيح.

إذا رأيت أن عدد الكلمات الرئيسية العضوية على موقع الويب الخاص بك يتزايد أيضًا ، فمن الآمن أن نفترض أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة لمجالك وتستخدمها بنجاح في المحتوى الخاص بك.

4.  Raven Tools

Raven Tools هي منصة أخرى يمكنك استخدامها لمراقبة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

باستخدام Raven Tools ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة للروابط التي تكتسبها وكيفية تغييرها ، مما يساعدك على فهم مدى نجاح موقع الويب الخاص بك في بناء الروابط.

ستتمكن أيضًا من رؤية التحليلات مثل الكلمات الرئيسية وذكاء المنافسين والأفكار حتى تعرف دائمًا كيفية أداء كلماتك الرئيسية مقارنةً بمنافسيك.

5. MarketingCloudFX

يساعدك برنامج MarketingCloudFX ، وهو برنامج مملوك لـ WebFX ، على فهم كيفية عمل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من خلال تقديم معلومات مفصلة عن الزائر وتحليله.

معلومات الزائر مهمة لنجاح حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنها تساعدك على فهم ما إذا كانت كلماتك الرئيسية تستهدف المستخدمين المناسبين ، وما إذا كان هؤلاء المستخدمون يشاركون.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تفترض أن جهود تحسين محركات البحث التي تبذلها لاستهداف كلمة رئيسية معينة لا تعمل إذا كانت المعلومات المتعلقة بزوار موقعك لا تتطابق دائمًا مع الشخص الذي تستهدفه.

يمكن أن يمنحك هذا أيضًا تلميحات حول كيفية تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث لمساعدتها على العمل بشكل أفضل.

أرقام مهمة تحدد نجاح تحسين محركات البحث

كما ذكرنا سابقًا ، هناك عوامل محددة  يمكن أن  تمنحك نظرة ثاقبة حول ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها.

تعكس مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، أو مؤشرات الأداء الرئيسية ، النجاح العام لحملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

لمعرفة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك من خلال الرقم ، يمكنك استخدام برامج مثل  Google Analytics  و  Ahrefs .

عندما تزداد حركة مرور موقعك على الويب ، يزداد وقتك على الصفحة ، وينخفض ​​معدل الارتداد لديك ، وتزيد تحويلاتك ، يمكنك المراهنة على أن مُحسّنات محرّكات البحث تؤدي وظيفتها.

1. حركة مرور الموقع

سهل وبسيط ، إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يحصل على حركة مرور ، فإن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لا تعمل. 

يمكننا استخلاص هذا الاستنتاج لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتبع قواعد معينة ستساعد في ترتيبك أعلى في نتائج البحث ، مما يكسبك المزيد من الزيارات. 

عندما يزداد ، هذا يعني أنك تفعل شيئًا صحيحًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

 لا تؤثر حركة مرور الموقع بشكل مباشر على  الترتيب ، ولكن معدل النقر يؤثر على ذلك.

 بدون حركة مرور كافية ، من غير المحتمل أن تحصل على نسبة نقر عالية.

حركة موقع الويب وتصنيفات صفحات النتائج يسيران جنبًا إلى جنب. 

تساعدك حركة مرور موقع الويب التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور ، أو معدل النقر ، على الوصول إلى القمة ، ولكن بمجرد وصولك إلى هناك ، يساعدك الترتيب على اكتساب المزيد من الزيارات.

يمكنك تتبع هذا المقياس الخاص بك باستخدام Google Analytics.

2. الوقت المستغرق في الصفحة

يتيح لك Google Analytics أيضًا معرفة المدة التي يقضيها المستخدم العادي في صفحتك.

قبل  البدء في تحسين محركات البحث ، قد يكون لديك وقت قليل  على الصفحة . قد يكون هذا نتيجة لمحتوى لا يثير اهتمام الزائر ، أو محتوى مكتوب بشكل سيء.

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أحد أهم أجزاء الـ (SEO)  ، وعندما ترى زيادة في الوقت على الصفحة ، فأعلم أنك تفعل شيئًا صحيحًا.

هذا يعني أنك تنتج محتوى يثير اهتمام المستخدمين ، وبالتالي تزيد من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحتك.

سيرى Google بدوره أن المستخدمين يجدون المحتوى الخاص بك مفيدًا ، وستكون في طريقك إلى أعلى نتائج محرك البحث.

3. معدل الارتداد

 يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.

يعني هذا عادةً أن المستخدم لم يجد ما كان يبحث عنه على موقع الويب الخاص بك ، وعاد إلى نتائج بحث Google للعثور عليه.

يوضح لك Google Analytics هذه النسبة المئوية ، وإذا كنت ترى أنها تتناقص بمرور الوقت ، فإن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل.

4. معدل التحويل

من المحتمل أن يكون معدل التحويل هو الرقم الأكثر إثارة لرؤية الزيادة.

أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث هو زيادة التحويلات أو المبيعات ، لذلك إذا رأيت أن تحويلاتك تتزايد ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بشكل صحيح.

زيادة معدل التحويل هي نتاج العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تعمل معًا لمساعدة موقع الويب الخاص بك على زيادة حركة المرور ، وزيادة الوقت على الصفحة ، وتقليل معدل الارتداد بحيث يكون زوار الموقع أكثر رضاءًا ، وينتهي بهم الأمر في النهاية إلى إجراء عملية شراء على موقعك.

لماذا يصعب تحديد تقدم تحسين محركات البحث

هناك ثلاثة عوامل رئيسية تجعل من الصعب تحديد ما إذا كان تحسين محركات البحث يعمل أم لا. 

هذه العوامل الثلاثة خارجة عن سيطرتك ، لذلك عليك أن تتكيف معها إذا كنت تريد النجاح.

1. تغييرات خوارزمية جوجل

تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها .

هذه التغييرات الخوارزمية خارجة عن سيطرتك ولكنها تجعل نتائج البحث أفضل لمستخدمي Google. 

هناك تحديثات تحارب القرصنة ، وتزيد من أهمية التوافق مع الأجهزة المحمولة ، وتقلل من قيمة الروابط السيئة ، على سبيل المثال لا الحصر.

ما لم تطرح Google تحديثًا ضخمًا ، فلن تعرف ما هو أو متى سيأتي ، مما يعني أنه يمكنك رؤية الكثير من التغييرات في نتائج تحسين محركات البحث أثناء تطبيق التحديث.

لحسن الحظ ، لا تؤثر هذه التحديثات على معظم مواقع الويب كثيرًا.

 تستهدف التحديثات مواقع الويب العشوائية التي تستخدم أساليب مخادعة لكسب ميزة على الأشخاص الذين يتبعون إرشادات تحسين محركات البحث بصدق.

أفضل طريقة للتعامل مع تغييرات الخوارزمية هي اتباع إرشادات تحسين محركات البحث الحديثة بأكبر قدر ممكن حتى تقلل من فرصة التعرض للأذى من خلال التحديث وتعظيم فرصة الحصول على المساعدة.

2. المنافسة

المنافسة تتغير دائما.

 إذا قمت بتطبيق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لزيادة مركزك في صفحات النتائج ، فمن المحتمل أن يقوم منافسيك بنفس الأشياء. 

يريد الجميع الحصول على المركز الأول في Google لكلماتهم الرئيسية المستهدفة ، وهذا يجعل من الصعب عليك أن تحتل المرتبة الأولى.

يمكن أن يؤثر هذا أيضًا على الطريقة التي ترى بها النمو لأن منافسيك يمكن أن يحسنوا مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم في أي وقت.

عندما يغير منافسوك أسلوبهم في تحسين محركات البحث ، سيتأرجح ترتيبك معها.

3. سلوك الباحث

ترتبط نتائج تحسين محركات البحث أيضًا بالطريقة التي يتصرف بها مستخدمو محرك البحث عبر الإنترنت.

 السبب في حصول أفضل نتائج البحث في Google على ترتيب عالٍ هو أن Google يلاحظ الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقع الويب الخاص بك.

مواقع الويب التي ترضي المستخدمين وتستهدف المعلومات التي يجدونها مفيدة ، من بين عوامل أخرى ، عادةً ما يتم تصنيفها أعلى من المواقع التي لا تفعل ذلك. 

هذا يعني أن أي تقلب في سلوك الباحث قد يؤثر على الطريقة التي ترى بها نتائج تحسين محركات البحث.

إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا يبيع أحذية الشتاء بسعر مخفض ، فمن المحتمل أن ترتفع مبيعاتك في الشهر أو نحو ذلك قبل الشتاء ، وخلال أشهر الشتاء الأولى. 

ومع ذلك ، إذا كان الشتاء طويلاً بشكل غير معقول ، فقد تحصل على تدفق من العملاء في شهور لم تشهدها من قبل – مثل فبراير ومارس.

يمكن أن يتسبب هذا في تقلب ترتيبك لأن عملائك يبحثون عن أشياء أخرى. 

يمكن أن يمنحك أيضًا فكرة سيئة عن ترتيبك على مدار العام إذا كنت قد بدأت للتو جهود تحسين محركات البحث أثناء قيام العملاء بالتسوق أكثر.

هناك أيضًا احتمال أن يتغير سلوك الباحث دون سابق إنذار. 

هل تعرف ما إذا كان SEO الخاص بك يعمل؟

في سيوماستر ، لدينا جميع الأدوات والمعرفة التي تحتاجها لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تحقق لك نتائج.

لدينا فريق كامل مخصص لتحسين محركات البحث والتحليلات ، بما في ذلك بعض قادة الفكر الرئيسيين في الصناعة.

 لقد حققنا نتائج رائعة لعملائنا في الماضي ، والآن سنفعل نفس الشيء من أجلك!

المصدر